2018年，對(duì)于陶瓷行業(yè)來(lái)說(shuō)，大概是有史以來(lái)最“寒冷”的一年。如此“艱辛”的一年，博德卻是少數(shù)能夠逆勢(shì)上揚(yáng)的企業(yè)：2018年實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售業(yè)績(jī)2位數(shù)的增長(zhǎng)；連續(xù)九年榮登《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》榜單，2018年品牌價(jià)值飆升至208.36億元，躍居瓷磚品牌前五位；連續(xù)5年受邀參加世界頂級(jí)展會(huì)博洛尼亞展，成為屈指可數(shù)的民族品牌代表；成為世界頂級(jí)瓷磚品牌LEA、KUTAHYA的中國(guó)區(qū)總代，并迅速占領(lǐng)全國(guó)高端市場(chǎng)，一鳴驚人。如此輝煌的成就，被業(yè)界稱之為“博德逆襲現(xiàn)象”。
12月18日，在2018中國(guó)陶瓷行業(yè)整裝趨勢(shì)論壇上，博德被授予“十大瓷磚品牌”，博德董事長(zhǎng)葉榮恒被評(píng)為“陶瓷行業(yè)杰出人物”。12月20日，博德又被百度評(píng)為“家居行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)力品牌”。憑借2018年驕人的成績(jī)，博德獲得權(quán)威榮譽(yù)，可謂實(shí)至名歸。
品牌升級(jí)，締造世界建材領(lǐng)航者
自2002年品牌創(chuàng)立至今， 16年來(lái)博德始終堅(jiān)持以“實(shí)現(xiàn)人類(lèi)家居裝飾夢(mèng)想”的企業(yè)使命，堅(jiān)持“以科技創(chuàng)造完美的國(guó)際品牌”的品牌價(jià)值理念，以“做世界建材創(chuàng)新領(lǐng)航者”的發(fā)展目標(biāo)，立志締造受世界尊重的民族品牌。
2018年，博德在品牌升級(jí)的道路上更是開(kāi)啟建設(shè)加速度。美國(guó)當(dāng)?shù)貢r(shí)間2月13日，博德新春形象宣傳片亮相紐約時(shí)代廣場(chǎng)，在社交網(wǎng)絡(luò)上掀起一股轉(zhuǎn)發(fā)熱潮。此次博德廣告連續(xù)霸屏多天，足以彰顯國(guó)際大牌典范。在品牌傳播方面，博德還與百度、新浪、網(wǎng)易、搜狐、騰訊、鳳凰等互聯(lián)網(wǎng)巨頭展開(kāi)合作，鎖定互聯(lián)網(wǎng)傳播。
今年博德精心策劃系列品牌活動(dòng)，包括“中國(guó)創(chuàng)造 世界設(shè)計(jì)”大型設(shè)計(jì)師主題活動(dòng)，聯(lián)合中國(guó)建筑裝飾協(xié)會(huì)、廣州恒大、廣州設(shè)計(jì)周等優(yōu)勢(shì)資源和平臺(tái)，搭建起一個(gè)覆蓋面廣、專(zhuān)業(yè)性強(qiáng)的立體設(shè)計(jì)平臺(tái)，助力中國(guó)設(shè)計(jì)享譽(yù)世界。活動(dòng)在全國(guó)掀起熱潮，博德乘勢(shì)將開(kāi)啟全球推廣計(jì)劃。同時(shí)，博德通過(guò)組織全球知名設(shè)計(jì)師參加國(guó)內(nèi)外論壇、展覽、游學(xué)考察等交流活動(dòng)輸出“中國(guó)創(chuàng)造”的魅力，遠(yuǎn)赴意大利、英國(guó)、日本等國(guó)家，并由海內(nèi)外媒體、權(quán)威出版商發(fā)送專(zhuān)題報(bào)道，與國(guó)內(nèi)外設(shè)計(jì)師展開(kāi)深度溝通與合作，在國(guó)際設(shè)計(jì)師舞臺(tái)上綻放博德“實(shí)現(xiàn)人類(lèi)裝飾夢(mèng)想”之光彩。
博德還在積極探索品牌推廣與體育項(xiàng)目的結(jié)合，與行走絲綢之路、中國(guó)足球超級(jí)聯(lián)賽（中超）、中國(guó)足球協(xié)會(huì)杯（中協(xié)杯）、國(guó)際斯諾克、高爾夫巡回賽等展開(kāi)緊密合作，通過(guò)體育賽事傳播品牌，通過(guò)興趣愛(ài)好拉近與消費(fèi)者、設(shè)計(jì)師的聚力，建立起良好、親密的品牌社群互動(dòng)。
系列動(dòng)作的推進(jìn)，讓博德在品牌建設(shè)上斬獲佳績(jī)。在6月20日世界品牌實(shí)驗(yàn)室(World Brand Lab)主辦的（第十五屆）“世界品牌大會(huì)”上，博德以品牌價(jià)值208.36億元，連續(xù)第9次榮登《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》榜單，穩(wěn)居瓷磚行業(yè)前5位，其旗下昊博品牌憑借品牌價(jià)值71.95億元同樣榮登榜單。
創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，搶占市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)制高點(diǎn)
博德多次參加國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的制定與編寫(xiě)，是“國(guó)家火炬計(jì)劃項(xiàng)目”和“中國(guó)科技創(chuàng)新基金項(xiàng)目”等國(guó)家級(jí)科技項(xiàng)目的承擔(dān)者，在廣東省第八批省級(jí)技術(shù)中心中，博德是唯一一家陶瓷企業(yè)。博德是世界唯一擁有高科技微晶熔塊生產(chǎn)技術(shù)及形成自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的企業(yè)，自主研發(fā)生產(chǎn)的“精工玉石”產(chǎn)品，在國(guó)際上首創(chuàng)了微晶玻璃陶瓷復(fù)合板材生產(chǎn)技術(shù)，填補(bǔ)了陶瓷產(chǎn)業(yè)國(guó)際空白，開(kāi)創(chuàng)了一類(lèi)全新的綠色環(huán)保陶瓷產(chǎn)品。
這一切的產(chǎn)品創(chuàng)新很大程度上都得益于博德早幾年在智能生產(chǎn)上的布局。博德?lián)碛腥完?yáng)西兩大生產(chǎn)基地。特別是2011年博德第二個(gè)生產(chǎn)基地落戶陽(yáng)西，斥資60億打造5000畝的綠色智能生產(chǎn)工廠，廠房屋頂全部覆蓋安裝光伏發(fā)電裝置，實(shí)現(xiàn)清潔環(huán)保生產(chǎn)，遠(yuǎn)超國(guó)家環(huán)評(píng)標(biāo)準(zhǔn)，這在陶瓷行業(yè)都是十分罕見(jiàn)的。也正是這個(gè)大伏筆，在7年后展現(xiàn)出強(qiáng)勁的爆發(fā)力，為博德的逆勢(shì)增長(zhǎng)提供了源動(dòng)力。
借著綠色智能工廠強(qiáng)大的后盾，2018年博德在創(chuàng)新的道路上持續(xù)發(fā)力，不斷做大做強(qiáng)。1月10日，博德全新的全球營(yíng)銷(xiāo)中心在佛山落成，展廳設(shè)計(jì)既體現(xiàn)全球化元素，又體現(xiàn)國(guó)家傳統(tǒng)文化的自信，系統(tǒng)性展示和布局了博德創(chuàng)新產(chǎn)品，甫一亮相就備受業(yè)界矚目。
12月17日，在博德2019經(jīng)銷(xiāo)商年會(huì)上，博德推出原創(chuàng)研發(fā)的全新產(chǎn)品——晶剛玉板材。晶剛玉板材突破傳統(tǒng)飾材工藝，采用自主研發(fā)的配方熔塊，實(shí)現(xiàn)可精準(zhǔn)控制的自然紋理生成效果，能將奢石、玉石、理石紋理融入通透玉質(zhì)之中。晶剛玉板材共有100多種晶體和干粒，擁有5項(xiàng)國(guó)家發(fā)明專(zhuān)利和27項(xiàng)獨(dú)家技術(shù)，專(zhuān)利覆蓋產(chǎn)品配方、設(shè)備和工藝三個(gè)板塊，擁有零吸水率、零吸污、高耐磨度、透光及鏡面的卓越性能，被中國(guó)建材衛(wèi)生陶瓷標(biāo)委會(huì)認(rèn)定為重大創(chuàng)新型產(chǎn)品。
強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，加快國(guó)際化布局征程
在全球經(jīng)濟(jì)不景氣、中美貿(mào)易摩擦等不確定性風(fēng)險(xiǎn)加劇背景下，博德反而在“夾縫”中嗅到國(guó)際化的商機(jī)，瞄準(zhǔn)年輕消費(fèi)群體和高端消費(fèi)群體，成立歐洲高端進(jìn)口品牌HBI，專(zhuān)業(yè)打造高端進(jìn)口建材產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，運(yùn)營(yíng)意大利頂級(jí)瓷磚LEA CERAMICHE、FLORDO、MARGRES CERAMIC TILES和土耳其的KUTAHYA SERAMIK。HBI的4大合作品牌擁有全世界最先進(jìn)的設(shè)備，其中10000噸的壓機(jī)、8通道噴墨機(jī)、污水處理系統(tǒng)等組成的生產(chǎn)體系，為博德高端進(jìn)口產(chǎn)品提供了品質(zhì)保障。博德進(jìn)口品牌一經(jīng)推出，就在全國(guó)受到市場(chǎng)熱捧。
博德積極參與國(guó)際舞臺(tái)的交流和角逐。今年9月24日，博德再度受邀參加世界頂級(jí)陶瓷衛(wèi)浴展會(huì)——博洛尼亞展。博德作為民族品牌的標(biāo)桿，連續(xù)第五年代表中國(guó)陶瓷參展，以創(chuàng)新的產(chǎn)品、出色的品質(zhì)為我國(guó)陶瓷企業(yè)贏得世界尊重。11月27日，博德再次在廣州設(shè)計(jì)周主場(chǎng)館亮相，用國(guó)際化的設(shè)計(jì)理念征服全球觀眾目光，舉辦“2018中國(guó)新地產(chǎn)設(shè)計(jì)大會(huì)·年度住宅公寓設(shè)計(jì)師”評(píng)選活動(dòng)，與全球頂尖設(shè)計(jì)大咖、新銳設(shè)計(jì)師共享榮耀時(shí)刻。4月、10月參展廣交會(huì)，博德攜新品向全球客商展示中國(guó)制造。
素有“中國(guó)陶瓷行業(yè)海外品牌大使”美譽(yù)的博德，不僅在“引進(jìn)來(lái)”的道路上大刀闊斧，而且在“走出去”的道路上亦是昂首闊步。目前，博德的銷(xiāo)售版圖已遍布世界五大洲，實(shí)力雄厚的國(guó)際代理商覆蓋了全球數(shù)十個(gè)國(guó)家和地區(qū)，與國(guó)內(nèi)千余專(zhuān)賣(mài)店相呼應(yīng)。在產(chǎn)品出口方面，日本、德國(guó)、澳大利亞、新加坡、韓國(guó)、馬來(lái)西亞、菲律賓等國(guó)均是博德產(chǎn)品出口大國(guó)，博德產(chǎn)品出口國(guó)家和地區(qū)近200個(gè)。據(jù)權(quán)威數(shù)據(jù)顯示，博德自主品牌出口額，多年來(lái)一直在全國(guó)陶瓷行業(yè)的單一品牌中名列前茅。
百億目標(biāo)，瞄準(zhǔn)行業(yè)巨頭大作為
盡管2018年建陶市場(chǎng)出現(xiàn)明顯的“寒意”，但事實(shí)上行業(yè)還尚未進(jìn)入完全競(jìng)爭(zhēng)階段。“整個(gè)陶瓷行業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)模式還有很大的提升空間，還大有可為，不管是廠家還是商家都還有巨大的機(jī)會(huì)，如果能夠改變思想、提升營(yíng)銷(xiāo)技能，一定能夠脫穎而出。”在2019博德集團(tuán)經(jīng)銷(xiāo)商年會(huì)上，董事長(zhǎng)葉榮恒勉勵(lì)全體博德人，“既然瓷磚行業(yè)沒(méi)有巨頭，那么博德的經(jīng)銷(xiāo)商就有機(jī)會(huì)在當(dāng)?shù)爻蔀榫揞^，博德集團(tuán)也有機(jī)會(huì)成為未來(lái)瓷磚行業(yè)的巨頭。”
葉董事長(zhǎng)向來(lái)自全球各地的1000余經(jīng)銷(xiāo)商代表描繪了博德未來(lái)五年全球市場(chǎng)的發(fā)展藍(lán)圖，提出博德集團(tuán)戰(zhàn)略發(fā)展目標(biāo)，計(jì)劃在2020年到2024年，五年內(nèi)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收100億的目標(biāo)。
2018年是博德第4個(gè)“5年計(jì)劃”的開(kāi)局之年，在過(guò)去16年的品牌積累、技術(shù)積累、資源積累的基礎(chǔ)上，博德已經(jīng)形成強(qiáng)勢(shì)的發(fā)展基因，在未來(lái)發(fā)展中積蓄了強(qiáng)大的推力。品牌戰(zhàn)略、產(chǎn)品戰(zhàn)略、國(guó)際戰(zhàn)略、營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略等組合拳已作好布局，博德將再接再厲，謀求下一次的騰飛。
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